Bâtir une stratégie d’hégémonie

Le canevas en six étapes

1. L’objectif culturel. Non pas « gagner l’élection » mais : quelle idée doit devenir évidente dans deux ans ? Formulez-la en une phrase.
2. Le public. Qui doit changer d’avis, ou passer de l’accord passif à l’engagement ? Soyez précis : pas « les jeunes » mais « les jeunes actifs des villes moyennes ».
3. Le récit et les mots. Le cadre, le vocabulaire, les figures qui incarnent l’idée.
4. Les canaux. Où ce public s’informe-t-il et se divertit-il réellement ? C’est là qu’il faut être, pas là où l’on est à l’aise.
5. Les relais. Qui, hors de votre organisation, peut porter le récit : créateurs, artistes, associations, élus locaux, médias indépendants.
6. Le calendrier et les moyens. Une bataille culturelle se mène sur des années. Que faites-vous ce trimestre, cette année, d’ici deux ans ? Avec quel budget et quelles personnes ?

Les trois erreurs classiques

• Confondre la communication de l’organisation (parler de soi) avec la bataille culturelle (faire avancer une idée).
• Ne parler qu’aux convaincus.
• Abandonner après une première campagne, alors que l’effet vient de la durée.

Exercice final : remplissez le canevas en six étapes pour votre organisation, votre campagne ou votre projet de contenu. C’est le document que vous présenterez si vous rejoignez une promotion de Momentum.