Formats courts et réseaux sociaux

Le format dicte le message

Une vidéo verticale de 45 secondes, un fil de dix messages, un carrousel de six images ou un podcast d’une heure ne racontent pas la même chose. Choisissez le format en fonction de l’idée et du public, jamais l’inverse.

Les principes des formats courts

• Le premier plan est le message : si la première seconde ne dit rien, le reste n’existe pas.
• Une idée, un angle, une émotion.
• Le sous-titrage est obligatoire : la majorité des vidéos sont regardées sans le son.
• L’incarnation : un visage et une voix font plus qu’un logo.
• La série : un rendez-vous régulier construit une audience, un contenu isolé non.

Décrypter plutôt que dénoncer

Le décryptage (« voici comment ce dispositif fonctionne ») est plus puissant que la dénonciation (« c’est scandaleux »). Il donne au public une grille de lecture réutilisable, et le place du côté de l’intelligence plutôt que de l’indignation seule. C’est le format que Momentum privilégie sur ses réseaux.

Mesurer

Les vues flattent, les partages comptent, les conversations décident. Regardez ce qui est repris, commenté, cité, plutôt que ce qui est simplement vu.