Écrire pour faire avancer une idée

Une idée, un récit, un mot

Un contenu efficace tient en trois éléments :

• Une idée : une seule. Si vous en avez trois, faites trois contenus.
• Un récit : une situation concrète, une personne, une tension, une issue. Le cerveau retient des histoires, pas des arguments.
• Un mot : l’expression que vous voulez voir reprise. Simple, imagée, positive.

La structure qui fonctionne

1. Accroche (3 secondes) : une situation ou une question qui concerne directement le public.
2. Tension : ce qui ne va pas, et pourquoi c’est injuste ou absurde.
3. Cadre : vos mots pour nommer le problème et la solution.
4. Appel : ce que la personne peut faire, penser ou partager.

Les pièges

• Répondre point par point à l’adversaire : vous travaillez pour son cadre.
• Empiler les chiffres : ils confirment les convaincus et glissent sur les autres.
• Le jargon militant : il signale l’appartenance mais exclut.

Exercice : réécrivez un communiqué de votre organisation en suivant la structure ci-dessus, en 120 mots maximum.